2023年抖音618好物節核心玩法
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  • 2023年抖音618好物節活動報名將于5月10日16點時間開啟,參加本次抖音活動的商家,以下就是2023年抖音618好物節核心玩法你問我答。

    1.活動報名直達:

    https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853

    一、關于平臺跨店每滿減玩法

    玩法定位:

    1.每滿減招商手冊:抖音618好物節-跨店每滿減「每滿150減25」招商規則

    2.跨店每滿減報名直達:

    https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc

    (一)報名及審核問答

    1.每滿減商怎么報名?

    1.步驟1:跨店每滿減報名通過后,全店符合滿減生效類目的商品在活動期間生效跨店每滿減,且在報名期間新建的商品(符合類目要求)也會自動生效滿減

    2.步驟2:大促商品報名通過后(進行價格校驗),該商品可享受平臺專享氛圍及更多流量扶持,有機會疊加平臺消費券

    2.跨店每滿減報名和生效時間如何?

    -報名時間:2023年5月10日16:00:00-2023年6月18日23:59:59

    -生效時間:2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59

    3.特殊品類能否不參與?

    -可以,支持特殊類目、特殊店鋪、特殊商品、特殊品牌不參與,需提報,以審核通過的公示版為準

    -部分類目不支持跨店每滿減使用,詳見:2023年抖音618好物節跨店每滿減不參與類目

    4.跨店每滿減報名,全店生效的商品是否允許退出?

    -已參與跨店每滿減活動的商品5月10日16點-6月18日24點可自由退出及批量退出,也可撤銷退出

    -操作入口:抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節-跨店每滿減報名-店鋪信息確認-管理報名商品

    5.大促商品報名里的商品是否允許退出?

    -已參與大促商品報名的商品:

    1.活動預熱開始前(5月25日之前)可按流程自行退出活動

    2.活動開始后直至活動結束(2023年5月25日0點-2023年6月18日24點)不允許退出

    6.跨店每滿減需要通用于內容場景和貨架場景?

    -通用

    7.跨店每滿減報名時,商家是否可以選擇哪些商品生效滿減?

    -不可選擇,跨店每滿減報名通過后,全店符合滿減生效類目的商品在活動期間生效跨店每滿減,且在報名期間新建的商品(符合類目要求)也會自動生效滿減

    -只能在報名后,選擇部分商品不參與跨店每滿減,詳見問題5

    8.跨店每滿減報名后,商家是否可以操作取消單品滿減?

    -店鋪報名全店生效跨店每滿減,全周期可以退出商品

    -大促商品報名后,5月25日(活動預熱開始日期)前可以自行退出,但5月25日之后不可退出

    -詳細答復見第4、5個問題

    9.活動開始前,商品是否可以改價?

    -底池報名可以改,但控價品只能在最低標價范圍內自由調整,有價格巡檢,不能高于價格校驗期的最低標價,否則將會在活動開始后被移出控價池

    10.活動開始后,商品是否可以改價?

    -底池報名可以改,但控價品可調低不可調高,有價格巡檢

    11.滿減是否是基礎玩法?必須參加滿減才能繼續參與平臺其他玩法?

    -必須報名每滿減,才可拿到平臺其他扶持

    12.店鋪報名后,新上架鏈接是否生效?

    -只要店鋪報名了,后續上架的新鏈接也會自動生效跨店每滿減

    13.新鏈接可以報名嗎?

    -可以

    14.商品預售狀態結束后,是否會自動參與每滿減?

    -會

    15.商品因價格力不滿足要求被清出商品報名池(消費券池子),商家是否會感知?

    -商家后臺會收到通知

    16.運費模板和發貨時間是否可以不鎖定?

    -運費和發貨時間整體遵循大促的規則

    17.滿減底池,可以退出部分商品嘛?

    -可以指定商品退出,不需要運營審核

    18.大促商品報名商品退出活動,需要小二審核嗎?

    -在活動前不需要審核

    -在活動中不允許退出

    19.跨店每滿減里,單品退出可以批量退出嗎,還是一個個手動退出

    -可以批量退出

    20.618全店每滿減,那報名后剔除一些商品鏈接,剔除的這些商品鏈接還會參與滿減么?

    -單品提報退出后,不再參加滿減,也不可參與后續的大促商品報名和子玩法報名

    21.618的活動報名會像雙11活動那樣不讓新鏈接報名嘛

    -在跨店每滿減報名里,新鏈接可報名可生效每滿減

    -在大促商品報名里,新鏈接(無同款,純新品)可報名,但重復鋪貨鏈接會被后置清退

    22.報名后新增的鏈接會自動生效跨店每滿減,那活動期間內剔除鏈接需要審核嗎?

    -退出跨店每滿減的商品,不需要審核

    -但若該商品還參與別的活動,則需一個一個退出后,再退出跨店每滿減

    23.有發貨時效要求嗎,可以7天、15天預售嗎?

    -可以設置預售模式

    24.怎么判斷我的商品報名是符合了校驗價還是推薦報名價?

    -在填寫活動報名價時,會出現校驗價和推薦報名價展示,建議按照推薦報名價進行提報

    25.在大促商品報名里,商品報名成功后,已報名的商品SKU編碼支持修改嗎?

    -5月25日(活動預熱開始日期)之前可以修改,5月25日(活動預熱開始日期)活動期之后不能修改

    26.在大促商品報名里,商品刪除sku重新新建是否就能*新最低到手價,刪除sku會對商品權重有影響嗎?

    -刪除sku也會被抓取;對權重有影響

    27.不報跨店每滿減,可以直接報商品報名嗎

    -不可以,必須先完成跨店每滿減報名,才可完成大促商品報名

    28.跨店每滿減報名不符合標準,那大促商品報名可以進行嗎?

    -不可以

    -商品和店鋪必須符合大促基礎管控要求,才可報名

    29.僅完成跨店每滿減報名,商品會鎖庫存嗎

    -不會鎖

    (二)成本分攤和價格計算問答

    1.每滿減商品由誰出資?

    -由商家出資

    2.每滿減商品是否進行控價?

    -店鋪維度報名的滿減底池不控價;商品維度報名的滿減控價池需控價,校驗5月11日00點-6月18日24點的頁面最低價,校驗通過后可得到全周期全域資源加權

    3.每滿減商品有什么優惠互斥邏輯?

    -跨店每滿減作為平臺跨店級優惠,可以和單品級優惠(限時限量購、平臺秒殺、超值購等)、店鋪優惠(店鋪滿減、店鋪優惠券等)、達人優惠(達人優惠券、達人紅包等)、其他平臺優惠(平臺優惠券、平臺紅包等),與平臺預售等玩法的優惠進行疊加

    -618跨店每滿減和達人專屬價不會疊加,即直播間如有達人專屬價則跨店每滿減優惠不生效;618跨店每滿減和翻牌玩法1分購玩法等不疊加,實際情況以線上實際生效為準

    4.同時報名超值購和跨店每滿減,怎么生效?

    (1)報名規則:

    同一商品可以同時報名超值購和每滿減大促商品報名活動,建議商家先報大促,后報超值購,這樣大促期間的超值購在校驗價格時會以滿減之后的價格校驗到手價,從而避免過度讓利

    (2)疊加和生效規則:

    同時報名的商品,則可以以超值購的價格生效跨店每滿減的優惠

    (3)商品頭圖氛圍展示:

    超值購商品在618好物節展示跨店每滿減商品頭圖氛圍

    5.店鋪內的福袋、贈品是否生效跨店每滿減?

    -福袋和贈品沒有價格,理論上不存在該情況

    6.商家是否可以在看臺看到報名后的到手價預估?

    -目前能看到滿減后的預估價

    7.618活動價,是否影響后續參加行業、平臺等大促的價格要求?

    -根據后續活動的活動玩法規則設置

    8.單品不是全網最低價,但是組套是全網最低價,可以進入建議價?

    -單品和組套相當于是不同的商品,需要分開報名

    9.哪些價會被抓取最低標價?

    -限時限量購(單品直降);商家定金預售;定時開售;直播活動價;平臺秒殺(商家出資部分)

    10.同店同款在超值購里,會影響我非超值購的鏈接價格力判斷不?影響進入第二層的商品池不?

    -超值購價格不計入標價

    11.價保是指報名鏈接,還是店內商品信息相同的都算

    -價保是指報名鏈接

    12.日常使用限時限量購工具實現價格,是否會計入最低標價考核?

    -會

    13.直播間進行的秒殺價也會計入跨店每滿減標價么?

    -會

    14.最低標價是產品最低成交價,還是頁面顯示券后價呢

    頁面標價包含以下兩種場景:

    -商品發布后,商品沒有參加任何促銷活動時,商品發布價格(“售賣價”)為頁面標價

    -商品發布后,在商品發布價格(“售賣價”)基礎上使用單品級營銷工具或報名平臺級營銷活動等方式設置的活動期間銷售價格,即為頁面標價

    15.商家券(驚喜券,會員券,普通店鋪/商品優惠券),店鋪滿減,店鋪多件優惠是否計入最低價考核?

    -商品報名校驗的是頁面最低標價,不計入商家券(驚喜券,會員券,普通店鋪/商品優惠券),店鋪滿減,店鋪多件優惠

    17.已經報名低價秒殺和超值購的產品,再報名滿減會以那個活動價格顯示

    -會以更低的價格生效

    18.提升差是從活動報名成功之后的訂單開始,還是從5月25號就開始?

    -從5月25日預熱期開始的訂單算

    19.平臺日?;顒佑幸粋€精選聯盟爆單團會有一個近30天最低價的報名假設參加這個活動產品標價200報名價179.9會不會影響后面報618好物節標價按照179.9?

    -會按照179.9元

    22.商品鏈接價格300(設置店鋪滿減,滿300-20)直播間售賣價格280,校驗價格是按照280還是300?(答疑時說的直播活動價會計入,但是店鋪優惠不計入。那這個到底是算直播間活動價還是店鋪優惠?)商品報名后是否可以提前看到活動開始后的實際售價?

    -直播間的售賣價格280是通過店鋪滿減實現的,所以不會被計入最低頁面標價

    23.商品券和每滿減的券會疊加嗎

    -會疊加,每滿減是滿減活動,不是發券

    24.多個鏈接套餐優惠會影響價格校驗嗎

    -多個鏈接套餐優惠如果結算是直降標價就會被校驗到

    25.現在的售價100元,又設置了超值購70元,全網最低價是抓100還是70?也就是全網同期最低頁面標價抓不抓超值購的價格

    -超值購價格不會計入最低標價

    26.達人自己補貼紅包跟主播券會不會觸達價保?

    -達人自己的紅包和主播券不會觸發價保

    27.水印框的預估到手價會只計算滿減嗎,會把消費券/平臺補貼算進去嗎

    -不會,僅計算跨店每滿減

    28.除了達人專屬價任何渠道都屬于的最低價都屬于頁面最低價吧

    -是的

    29.平臺的補貼直播間限時福利會計入最低標價嘛?

    -取決于在直播間售賣時是否使用的達人專屬價,如果是達人專屬價,則不計入,如果不是達人專屬價,則計入

    30.參加的抖音支付后的價格是否計入最低標價

    -抖音支付所給到的優惠不計入頁面最低標價

    31.自播商品報名的活動,平臺的直播補貼是計入最低標價?

    -平臺出資不計入最低價,商家出資計入最低價

    (三)權益問題

    1.氛圍圖打在原有主圖外側,還是里面?

    -打在商品主圖上,主要覆蓋區域為邊框和底部

    2.氛圍圖在直播間小黃車下拉界面不顯示,需點擊商品顯示氛圍圖。618好物節還是這種情況么

    -是的

    3.商品維度再次進行提報的話活動還是店鋪報名的那個滿減活動是嗎?只是平臺會給更多的流量優惠扶持給到消費者那邊對嗎?

    -是的,都是生效每滿減

    4.參與每滿減的商品如果掛在自播間,會給自播間引流嗎?

    -會在內容場也獲得相應的流量

    5.是幾乎資源都給到商城場景么

    -全域都能享受滿減流量

    6.全網同期最低,是不是折扣越大,流量扶持越大

    -是的,會根據商家提供的價格力,價格力越優,獲得的扶持越大

    二、關于達人專屬價與其他玩法疊加關系

    達人專屬價作為單品級優惠,跟店鋪券(店鋪級優惠)、平臺券(跨店級優惠)、平臺紅包(資產類優惠),都是可以疊加的。

    -達人專屬價x跨店每滿減【不疊加】

    -達人專屬價x店鋪券【可疊加】

    -達人專屬價x品類券【可疊加】

    -達人專屬價x平臺紅包【可疊加】

    以上關于2023年抖音618好物節核心玩法問答的介紹希望幫助到商家。同一商品可以同時報名超值購和每滿減大促商品報名活動,建議商家先報大促,后報超值購,這樣大促期間的超值購在校驗價格時會以滿減之后的價格校驗到手價,從而避免過度讓利。

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